« Архивы в Март, 2013

В. Карп. Заметки о аудиоискусстве. Интерактивное аудиоискусство.

интерактивность средств доставки и интерактивности как средство выразительности

»Читать всё

В. Карп. Заметки о аудиоискусстве. Менеджмент на радио.

Содержание.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио.

Поговорим о некоторых аспектах организации, администрирования и финансирования на радио. К сожалению, среди творческого состава широко распространено мнение — творческому человеку такие знания ни к чему, «дескать, негоже  творцу вести такие разговоры». Однако давайте не будем лукавить — эта стороны жизни в нашей работе присутствует и никуда нам от этого не деться. Поэтому во избежание всяческих неприятных последствий нам просто необходимо владеть хотя бы минимумом знаний в этой области.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Структура радиокомпании.

В общем виде лицо любой радиокомпании определяют пять главных структурных компонентов:

1. Программа — то, что интересно слушателю и то, что обеспечивает радиокомпании аудиторию;

2. Продвижение или «раскрутка» программы — чтобы радио слушали, надо, чтобы о нем знали;

3. Реклама в программе радиокомпании — полезная нагрузка, которая будет приносить деньги;

4. Технология радиовещания — производственный процесс создания радиопрограммы, и рекламы;

5. Управление (менеджмент) всеми составными частями радиокомпании.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Управление.

Главными задачами управления являются планирование, организация и контроль.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Стратегия.

Чтобы определиться со стратегией коммерческой радиокомпании надо для начала уяснить для себя три вещи:

  1. Цели и задачи радиостанции;
  2. Услуги, которые она  будет предлагать для достижений этих целей;
  3. Пути привлечения и использования ресурсов — финансовых, человеческих, интеллектуальных, технических и т.д.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Бизнес-план.

При запуске новых проектов часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда продюсеры, спонсоры или инвесторы просят Вас составить бизнес-план. Как правило, творческие люди в этом отношении оказываются совершенно беспомощными. А ведь ничего сложного в этом нет — надо просто знать какие-то  элементарные вещи, связанные с его составлением.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Программный продукт.

Как это цинично не звучит, но все результаты деятельности творческого состава радио с точки зрения менеджмента являются не более чем программным продуктом.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Экономика форматного радио.

Экономическая логика форматного радио довольно проста — если хочешь получить прибыль, дай слушателю то, что он хочет слышать, или заставь его поверить в то, что он слышит, то, что хочет. А когда у станции есть свой слушатель, наступает время продаж. На практике эта схема выглядит следующим образом: создаваемый аудиопродукт должен привлечь ту аудиторию, которая будет интересна рекламодателю, и тогда он оплатит стоимость этого продукта. Здесь уже вступают в силу качественно-количественные показатели. Можно сделать продукт для ста миллионеров и быть окупаемым, потому что, условно говоря, платежеспособность этих ста миллионеров, равна платежеспособности трехсот тысяч подростков, восьмидесяти тысяч домохозяек и пяти тысяч представителей среднего класса. Станция, выбирая, на какую аудиторию ей делать продукт, просчитывает этот главный показатель. Таким образом, у формата появляется своя цена.

»Читать всё

В. Карп. Менеджмент на радио. Мониторинг.

Критерием успеха или неудачи избранной станцией стратегии наряду с уровнем доходов радиостанции являются величина и качество аудитории. Изучение реакции аудитории необходимо производить постоянно, поскольку без адекватного социологического исследования, которое ответит на вопросы, слушают ли люди радио, если да, то кто, где, когда и как часто, невозможно ориентированное на слушателя программирование и ориентированное на рекламодателя коммерческое предложение.  Кроме того, маркетинговые исследования потенциальной аудитории или реальной аудитории аналогичных радиостанцией на других рынках позволяет показать, что на ваш «товар» существует спрос, что важно при работе с инвесторами и кредиторами.

»Читать всё